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  事实上,各大化妆品集团在网络销售上的步伐从未停止过,他们大多先以单个品牌入驻网络,以此试水网络渠道。兰蔻大约于2006年初推出玫瑰社区;2007年欧莱雅集团试水电子商务,兰蔻被推到最前面;2008年兰蔻与百度联手,利用搜索引擎营销推广品牌,直接产生在线的消费行为;2009年,欧莱雅旗下另一品牌碧欧泉也启动了网络销售。另一化妆品集团雅诗兰黛旗下的倩碧、雅诗兰黛也在2008年底开通了网上销售。而去年6月,宝洁的分销商在淘宝网开了一家名为“e生活家”的“宝洁品牌产品旗舰店”。宝洁网店相当低调,旗舰店名中并未出现“宝洁”字样,而以“e生活家”冠名,在店铺页首才标有“宝洁公司官方分销商宝洁品牌产品旗舰店”。另外,本土老大上海家化也正逐步将旗下品牌分别开出品牌旗舰店,与国际品牌平分秋色。

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